姓名：张明慧 学校：上海电力大学
今年寒假，当“奎光文韵 启福新春”的都江堰首届奎光文化旅游季在奎光塔公园热闹启幕时，我以一名大学生志愿者的身份，融入了这场旨在唤醒古城年味、串联文商旅资源的生动实践。这不仅仅是一次服务，更是一扇独特的窗口，让我得以在忙碌与温暖交织的现场，观察一场传统节庆活动与现代城市运营的碰撞，并由此生发出关于文化传承与创新营销的深层思考。
一、古塔新韵：文脉地标下的时代喧腾
我所服务的奎光塔，静立于都江堰市奎光路101号，是一座承载着近两百年历史与无数“文运”期盼的全国重点文物保护单位。它始建于明代，现存塔身重建于清道光十一年（1831年），以52.67米的身姿、17层的密檐结构，成为中国层数最多的古代砖塔。古时，人们建此塔以“镇文气”，祈求魁星高照、人才辈出；而今，它所在的奎光塔街道，已是幅员14.27平方公里、实有人口10万余的城市活力区域。如何让这座古老的风水塔，在新时代焕发出吸引人流、激活消费的“新文运”，正是本届文化旅游季试图解答的课题。
我的志愿者工作琐碎而充满意义。从初期协助悬挂红联、布置展板，到活动期间在非遗摊位“临时上岗”，向游客介绍草编、手工画等老手艺，每一处细节都关乎游客的第一印象与体验深度。我亲眼见到，川剧变脸演员在人群中穿梭互动，引来阵阵惊呼；开笔礼上，孩童们身着汉服正衣冠、点朱砂，在古塔下完成一场传统礼仪的启蒙。这些场景设计，无疑精准捕捉了春节对“地道年味”与“文化仪式感”的需求，成功营造了可逛、可品、可感的消费新场景。
尤其令我动容的，是那些戴着红领巾的“小小讲解员”。他们或许紧张，却努力挺直身板，将都江堰的故事一字一句地传递给游客。从他们身上，我看到了文化传承最质朴也最有力的一环——代际传递。而“磐石有灵”博物馆的研学体验，则提供了另一种深度接触历史的可能。这种将静态文物与动态体验相结合的思路，正是现代文旅营销中“内容创新”的关键：让在地文化从橱窗展示走向可体验、可互动的场景。
二、热度曲线：志愿观察下的冷热思考
活动开幕日盛况空前，非遗绝活轮番登台，文创市集、迷你花市、天府珍果集前人流如织。本地米酒和微型盆栽摊位，销量可观。那一刻，现场弥漫着成功的喜悦与浓浓的年味。
然而，作为一名全程参与的志愿者，我也敏锐地察觉到一个现象：开幕式的爆炸性热度之后，后续几日的人流出现了较为明显的回落。公园从人潮涌动的喧腾，逐渐复归平日的宁静。这种“开幕即巅峰，随后渐平淡”的热度曲线，引发了我的思考。我们拥有宝贵的文化IP（奎光塔及其文运故事），拥有热情满满的志愿者（包括我们大学生和可爱的小学生），也成功制造了开门红的声势。但如何将短暂的“流量高峰”转化为持续的“留量平台”，让文旅季的影响力像古塔的塔铃一样，余韵悠长？
这并非都江堰独有的问题，而是许多依赖节庆活动的文旅项目面临的共同挑战。游客的注意力是稀缺的，一次精彩的爆发后，若没有持续吸引他们参与、停留、消费的“钩子”，注意力便会迅速转移。
三、现代营销思维下的创意提升路径
结合我的现场观察与对当前成功文旅案例的研究，我认为，未来的奎光文化旅游季乃至都江堰相关文旅产品，可以在以下方面融入现代营销思维，实现创意升级：
1. 从“节庆活动”到“常态化演艺内容产品”
借鉴陕西华清宫《长恨歌》实景演艺的长效运营模式，可以深挖“奎光文运”故事，打造一台中小型常态化演艺节目。例如，以清道光年间知县周因培捐资重修古塔的史实为蓝本，结合声光电技术，在奎光塔公园内打造夜间微实景演出《奎光重辉》。演出不必追求大规模，重在故事性与沉浸感，成为游客夜游都江堰的一个必选项。通过“门票+文创”套餐，将一次观演转化为多重消费。
2. 打造“奎光文运”系列文创IP与沉浸式体验
目前的文创市集是一个良好开端，但可以更体系化、故事化。可以为“奎光塔”和“周因培”设计专属IP形象，开发系列文创。更重要的是，设计沉浸式体验项目：
“文运转运”沉浸式解谜游：以奎光塔为起点，设计一条串联周公祠、都江堰市博物馆等点的解谜路线。游客领取“科举准考证”作为道具，通过破解与历史、建筑相关的谜题，最终在塔顶“金榜题名”，获得限定版文创纪念品。这将极大延长游客停留时间与探索深度。
“小小史官”一日研学营：将“小小讲解员”活动升级为标准化、周期性的研学产品。孩子们不仅可以学习讲解，还能体验仿古拓印、学习传统礼仪，甚至参与简单的文物修复（模拟）课程，让文化传承从“观看”变为“动手”。
3. 构建区域联动与“文旅+”生态
奎光塔不应是孤立的景点。可以强力联动都江堰核心景区、青城山、融创文旅城等。
推出“一塔一堰一山”联票与主题线路：设计“问道青城，拜水都江，启运奎光”一日/两日游线路。在奎光塔设置打卡点，游客集齐三地印章可兑换特色礼物。
“文旅+商业”融合：与本地特色餐饮、民宿合作，推出“奎光文运宴”、“登科及第”主题住宿套餐。将文化符号融入消费场景，实现“体验-消费”的无缝衔接。
4. 创新营销传播：从宣传到“用户共创”
改变单向宣传模式，激发游客的创作与分享欲。
设立“最佳运镜”打卡点：在公园内精心设置几处与古塔同框的最佳摄影点，引导游客拍摄短视频，发起#我在奎光塔接文运#等话题挑战，并设置月度奖项。
“我的奎光故事”征集：鼓励游客、志愿者、本地居民分享与奎光塔相关的文字、画作、老照片，优秀作品可在公园长廊或线上平台展出，形成情感联结的UGC内容池。
借势数字文化热点：学习山西文旅借势《黑神话：悟空》游戏的成功经验，未来可关注与都江堰、古建筑、水利文化相关的影视、游戏、动漫IP，主动策划联动，将虚拟世界的流量引向现实场景。
结语：在平凡服务中看见文旅创新的未来
回首这段志愿者经历，那些挂起的红联、非遗摊位前的好奇目光、小小讲解员稚嫩而坚定的声音，以及活动后关于“持续热度”的思考，共同构成了一幅生动的文旅实践图景。我深切感到，文旅的活力不仅在于宏大的策划，更在于每一个细节的打磨、每一次真诚的互动。志愿者、工作人员、游客，都是这场文化叙事的一部分。
对于我的家乡都江堰而言，奎光塔文化旅游季是一个充满潜力的起点。它拥有独一无二的文化地标、动人的历史故事和热情的人民。若能更系统地运用现代营销思维，将节庆活动的“爆点”转化为可持续运营的“亮点”，将文化资源转化为深度体验的“产品”，那么，这座祈求文运的古塔，必将能为这座城市带来新的、长久的繁荣“气运”。而这，也是我在平凡志愿服务中所能期许与见证的最光荣的意义。
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